近日,微软宣布仍然坚持并且扩展其搜索奖励计划.扩展后的项目被称做“搜索外快” (SearchPerks).用户每搜索一次都将获得一张票,这些票最终将可兑换成折扣或其它奖励.

　　“搜索外快”计划旨在督促消费者更多地使用微软的搜索 引擎.而业界的分析师们对此做法存疑.他们猜测这位软件巨人以及未来的广告巨人或许是在绝望中出此下策.

　　自从收购雅虎告吹后,微软看到谷歌的搜索优势在不断扩大.面对这种情势,微软的相关人员表示,搜索的重要性被过分夸大了 .微软的广告主和发布商解决方案副总Young-Bean Song曾说:“营销者太依赖搜索引擎了,而忽略了其它渠道,比如显示广告的价值.”要知道,微软在显示广告市场上占有强势的地位.所以这番言论背后的真实意图可想而知.但有一点很清楚,虽然做此言论,微软实际上并未放弃搜索领域.

　　“搜索外快”是微软最新的一个搜索奖励计划,四个月前,微软就推出过现金回报计划(Cashback).类似计划还有Live Search Club、Search and Give.这些计划的共同点是:采用Live 搜索引擎的用户都将获得奖励——也许是现金,也许积分,也许是其它.但是,根据研究机构的相关报告,这些计划并没提升微软的市场份额.即便如此,也未能阻挡微软继续实施该种计划的决心.

　　来自Collins Stewart分析机构的分析师Sandeep Aggarwal则认为:贿赂用户进行搜索,其结果也许不是微软想要的.他说:“我们在听说这一计划的最初反应是会有副作用.在我们看来,在终端用户以及广告主眼里,这种尝试会损害微软的声望.”